O Mundo da Publicidade se Despede de um Gênio Brasileiro em Cannes!
O prestigiado Festival Cannes Lions, o evento mais importante do universo da publicidade, encerrou suas atividades na última sexta-feira (20), na França. Este ano, a celebração da criatividade brasileira ganhou um tom especial com a homenagem a um dos maiores ícones do país: Washington Olivetto.
Você sabia que pouquíssimas pessoas no mundo são reconhecidas por apenas uma letra? No caso de Olivetto, o “W” se tornou sinônimo de genialidade e inovação na publicidade. O festival não apenas celebrou suas conquistas, mas também honrou seu legado, após seu falecimento em outubro de 2024.
Um Legado Inesquecível
Patrícia Olivetto, viúva do mestre, compartilhou em entrevista ao Jornal Nacional o quanto Cannes Lions significava para ele. Era a consagração de uma carreira brilhante, repleta de sucessos e campanhas que marcaram a história do Brasil.
“O festival, para ele, era a comprovação de todo o trabalho que ele tinha feito no Brasil, que fez sucesso, que vendeu os seus produtos.”
Os Primeiros Passos de um Visionário
Olivetto já demonstrava seu talento desde cedo. Em 1972, aos 21 anos, conquistou seu primeiro Leão em Cannes. Três anos depois, sua genialidade o levou a receber o primeiro Leão de Ouro da história do Brasil. Ao longo de sua trajetória, acumulou mais de 50 vitórias na categoria Filme, uma das mais cobiçadas do festival.
“Washington tem filmes antológicos, né? Tem o primeiro sutiã da Valiser. Tem um filme que eu gosto muito, que é o filme da Época”, revela Patrícia.
Questionada sobre sua peça favorita, Patrícia destaca:
“É um filme do amaciante Mon Bijou. Olhava para o concorrente encapuçado e dizia: olha, você também tem algumas qualidades, mas andou reclamando, não vai mais aparecer aqui na televisão.”
Muito Além da Genialidade: Um Homem Apaixonado pela Vida
Amigos próximos descrevem Washington como um homem que se nutria da vida em sua plenitude, sempre em busca de conhecimento e novas experiências.
“De vida, sempre. Ele era assim, uma pessoa ávida por conhecimento.”
A Ética Acima de Tudo
Apesar do reconhecimento e sucesso, Olivetto nunca aceitou trabalhar em campanhas políticas. Sua justificativa era simples e direta: preferia produtos que o consumidor pudesse devolver caso não estivesse satisfeito.
“Ele dizia: olha, eu quero é trabalhar com um produto que as pessoas possam devolver se ela não gostar”, conta Patrícia.
Um Defensor da Liberdade e da Democracia
Sua paixão pelo Brasil o levou a defender a liberdade e a democracia em uma das campanhas mais icônicas do futebol, a Democracia Corinthiana.
“Essa democracia corintiana estava sendo liderada dentro do Corinthians por um ídolo dele, o Sócrates. Era um momento que o Brasil estava precisando disso. Então, ele achou que ele tinha que contribuir para essa mudança no Brasil”, explica sua esposa.
Um Adeus Emocionante em Cannes
Em Cannes, Olivetto recebeu inúmeras homenagens, com mensagens que o descreviam como alguém que “simplesmente mudou a história da publicidade no mundo”.
A edição de 2025 do festival encerrou com chave de ouro para o Brasil, que conquistou 106 prêmios, incluindo três Leões de Bronze em parceria com a TV Globo, Globoplay e Eletromídia. Como o próprio Olivetto dizia, “não há criatividade sem paixão”. E foi com essa paixão que o mundo da publicidade se despediu de um de seus maiores ícones.